Glossaire

En communication, l’achat d’espace consiste à acheter un espace où l’on pourra diffuser son message publicitaire. (Exemple : panneau d’affichage) Aujourd’hui, on distingue généralement l’achat d’espace Print de l’achat d’espace Web.

L’affiliation est une technique marketing qui consiste pour un webmarchand à diffuser sa gamme de produits sur des sites affiliés. Le site affilié se rémunère généralement sur le chiffre d’affaires généré par les ventes issues de son propre site.

Une agence conseille les entreprises sur ses axes de communication et de marketing, et déploie pour les annonceurs leurs campagnes de publicité et de communication. Elle peut s’occuper de marketing interactif, d’ILV/PLV, ou encore de promotion de ventes. L’AACC est, en France, l’Association des Agences Conseils en Communication, syndicat professionnel destiné à défendre les intérêts des agences de communication.

Ajax (Asynchronous Javascript and XML) est une conception d’applications web et sites web dynamiques qui repose sur des technologies existantes. Elle permet notamment l’actualisation des données de pages web sans être obligé de recharger la page. Ce n’est pas une technologie en tant que telle, mais une nouvelle manière d’utiliser plusieurs technologies existantes entre-elles.

On désigne par annonceur, en opposition souvent à l’agence, l’entité, la personne morale, la marque qui souhaite diffuser une campagne publicitaire, et est à la recherche d’une agence ou d’un support pour ce faire.

L’attaché de presse a pour objectif de faire connaître les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé de diffuser l’image.
Son métier consiste à rédiger des communiqués et dossiers de presse à l’intention des journalistes et d’organiser des conférences de presse ou événements. Il a la charge de l’organisation et du bon déroulement du plan de communication de la société ou de la personne morale pour laquelle il travaille.

L’audience désigne l’ensemble des personnes exposées à un message publicitaire diffusé par un média ou support de communication. Cet ensemble de personnes se compose soit de téléspectateurs, soit d’auditeurs, soit de visiteurs d’un web.